Cómo EMPRESAS MOREL Utilizó Los Servicios de Anagrama RD, para rehacer la fachada de su Centro Comercial

Servicio

Diseño Comercial

Uso

Arquitectura Comercial

Región

Valverde

INTRODUCCIÓN

Cuando hablamos de arquitectura comercial, a lo que nos referimos es a potenciar las ventas a través de la arquitectura. En el caso del exterior, la arquitectura no sirve para atraer a potenciales clientes y para orientarlos, una vez atraído.

Para atraerlos, la arquitectura debe de cumplir con 3 factores: debe ser atractiva, brandeada y diferenciadora. Para orientar a los clientes, la arquitectura debe de jugar con las jerarquías, los recorridos y la señalización.

Todo esto estaba en la mente de Morel, cuando nos contrató para esta intervención. Tenían urgencia en hacer un cambio en la fachada. El exterior no hablaba de lo que pasaba dentro y la estética de la edificación se había deteriorado mucho con la reciente instalación de paneles solares en el techo con criterios exclusivamente técnicos.

RETO

La tienda actual presenta una fachada con muchos elementos que no armonizan entre sí, sino que generan un ruido visual. Además, la jerarquización de la entrada se diluye en este ruido.

Identificamos 3 retos, que fueron nuestro punto de partida para abordar el proyecto:

Fachada Limpia de Ruidos Visuales: Las placas solares y la estructura que las soporta, han deteriorado la imagen de la tienda. Se debian de tratar, de manera que dejen de ser protagonistas de la fachada.
Entradas Jerarquizadas: Se debían de Jerarquizar ambas entradas, con la Escala, Color y Forma. El objetivo de esto era ayudar al cliente en su proceso de acceso a la tienda, invitándolo a entrar a la vez que se sienta bienvenido.
Refuerzo del "Brand": El equipo estaba pensando en rediseñar el branding de la marca y acercar los colores a una nueva marca qeu estaban lanzando. Entendimos que el re diseño de su Flagship era la oportunidad ideal para esta nueva imangen.

SOLUCIÓN

La solución fue un diseño limpio, que tratará de homogeneizar o disimular los elementos que crean ruido, creando una barrera semi transparente, con elementos que permitiera el paso de los vientos y así reducir significativamente el impacto estructural.

Utilizamos 2 tipos de elementos semitransparentes. Un plano seriado con gradación del nuevo verde de la marca, que al utilizar un color impactante, atraparía la vista en el plano frontal y reduciría la visión de los paneles del fondo.

El otro elemento transparente, fue el canva para los letreros de las marcas de la plaza, con la intención igualmente, de que la vista se quedaran en el plano de los letreros y no pasarán al plano que estamos disimulando.

Un tercer elemento, fue una gran valla promocional, que ocultaba distintos planos de la fachada.

Trabajamos con los nuevos colores, jerarquizando las entradas a través de arquitectura y señalización.

Por último, se realizó un diseño de iluminación exterior, para crear una escena nocturna memorable.